疫情常态加速了传统企业数字化转型的“认知”，流量见顶坚定了传统企业营销端“降本增效”的决心，企业营销数字化成为决定“生死”的必选项。

根据IDC报告显示，2021年中国数字化营销应用软件市场规模达到3.4亿美元，同比增长35.8%。预计到2026年市场规模将达到14亿美元，未来五年年复合增长率为32.4%。

在巨大的市场需求和前景趋势下，国内的营销数字化快速发展。第一新声基于市场公开数据统计，目前国内有千余家营销数字化相关企业。其中，从2014年至2018年期间，新锐营销数字化企业集中快速成立、发展。不过MarTech行业的融资总额在前几年达到峰值之后，融资数量逐渐下滑并趋于稳定，目前资本关注阶段后移，各垂直行业“小龙头”逐渐出现，行业格局趋于稳定和成熟。

11月8日，第一新声发布《2022年度中国MarTech行业优秀厂商图谱》，综合考虑企业的产品成熟度、服务标杆企业的数量、市场知名度等因素进行评估，筛选出了5大场景及重点细分行业的代表厂商，以供企业进行MarTech规划和采购厂商时参考。句子互动入选客户与流程管理优秀厂商。

• 覆盖场景：围绕广告与推广、客户与流程管理、渠道营销与交易、内容与体验、数据与分析等五大场景。

• 涵盖阶段：上市企业、独角兽、未来独角兽、新锐企业等不同阶段。

MarTech（营销科技）一词是由美国营销科技之父Scott Brinker在2008年首次提出的营销技术概念，由Marketing和Technology组合而成，指的是通过新技术对营销活动与流程的赋能、解决企业的营销问题。

厂商入选标准：

本次图谱入选的厂商需同时符合以下条件：

• 企业应为独立法人，主营业务在中国大陆；

• 主要围绕广告与推广、内容与体验、客户与流程管理、数据与分析、渠道营销与交易等五大场景；

• 企业成立时间1年及以上，具备一定的高成长性；

• 拥有较为成熟的MarTech产品，并拥有实际落地案例。

本图谱由第一新声基于市场公开数据，并通过调研问卷、电话访谈、记者采访等多种方式，收集企业数据信息；同时邀请甲方企业CXO高管、产业专家、一线投资机构合伙人等专家担任专家顾问，从创新性、成长性、影响力等多维度综合评估，筛选出在MarTech行业中具备成熟产品和解决方案，且有落地能力的厂商。（企业排名不分先后，具体图谱名单与内容如下）

01 客户与流程管理

句子互动入选客户与流程管理优秀厂商。

主要包括CRM、SCRM、智能客服、营销自动化MA、CEM等核心工具，主要解决企业两方面的问题：第一方面通过CRM、SCRM等客户关系管理系统，实现线索挖掘—潜客培育—成交转化—售后服务的客户全生命周期管理；第二方面，借助智能客服、营销自动化提升客户触达及沟通效率；同时借助CEM产品，了解客户反馈，预判客户流失风险，提升客户体验度及忠实度。

02 广告与推广

主要包括程序化广告投放、移动营销、视频营销、搜索引擎营销SEM、原生广告、投放技术等，主要解决企业两方面问题：一方面帮助广告主优化投放预算，交易透明、减少不必要的广告支出；另一方面，更精准地定位潜在受众群体，提升投放效果，提升ROI。

03 内容与体验

主要包括创意模版、程序化创意、创意内容交易、内容管理等。企业通过内容创意优化邮件营销、H5营销、视频营销内容，为用户创造差异化的内容与体验。

04 数据与分析

主要包括CDP、DMP、数据监测、归因及预测性分析、数据可视化等，企业可以基于该场景下的工具平台，打通营销端内外部各环节下的数据，通过采集、清洗、分析、可视化等动作，为各个营销场景的数字化运行提供坚实基础。

05 渠道营销与交易

主要解决企业线上/线下各销售渠道的管理及转化问题，指企业通过相应服务商在线下/线上各渠道进行产品展示、引流、销售及运营的数字化升级，深入洞察用户需求，提升销售转化效率，是营销转化的重要环节。

三、行业报告与标杆厂商

第一新声将持续关注与调研，并将于2022年11月20日发布《2022年中国MarTech行业研究报告》，同时选择标杆厂商及客户案例入选报告，敬请大家关注！

欢迎大家交流与沟通。