食品行业如何做私域运营？食品行业私域运营的玩法有哪些？

近年来,衍生于海外的植物肉风潮吹进中国消费市场,掀起了一股植物肉热潮。株肉碎和株肉糜,迅速崛起为风靡国内的新锐植物肉品牌。那么Zrou株肉是如何做私域的呢？食品行业应该如何做私域运营呢？本文为你一探究竟～

Zrou株肉通过与智慧商业服务提供商--微盟展开合作,围绕“营销+工具+运营”一体化解决方案,借助公域广告引流和私域精细运营的公私域合营模式,实现品效协同的全链路营销闭环,撬动品牌微信业态生意增长的新增量。

瞄准“种子”人群,数字化营销撬动千亿级增量市场

得益于广阔的消费市场蓝海,Zrou株肉迅速崛起。为了找到“人-货-场”精准匹配的多元交易场,Zrou株肉选择与微盟盟聚率先展开合作,在12亿月活量的微信公域流量池中,通过“朋友圈广告+公众号关注”的前营销链路,实现商品广告的人货智能匹配和目标用户的高效转化。

通过针对性地进行投放广告创作,通过“有颜、有利”并具的创意素材吸引潜在用户关注。比如,以Zrou株肉爆款产品作为利益点,采取新用户通优惠价格包邮试吃,来吸引潜在用户注意;在视觉呈现方面,广告素材主打色香美味,通过展示成品菜肴样式,给到用户最直观的体验感受。

整个投放期间,通过定向人群以及投放素材的持续优化,Zrou株肉的朋友圈广告曝光量取得了优异的成绩,有效地助力后端转化。

精细化私域运营,全链路闭环驱动品牌智慧增长

随着流量获取成本的不断攀升,品牌主越来越关注品效协同的私域体系建设,降低获客成本,实现私域的可持续发展。这也就意味着,私域运营需要与用户建立深度的情感连接,通过持续的互动促进转化,让品牌实现从“单次的即时消费”到“提升单客价值”的升级。

在依托公域广告实现精准用户群扩张裂变的基础上,Zrou株肉持续深耕私域运营,打造了“广告-公众号-企业微信-小程序商城”的全链路营销闭环,通过公众号多触点布局、企微服务连通、花式社群运营等组合拳,将公域流量一键转化到品牌私域流量池中,培养转化新增用户,与用户建立深度的情感连接。

比如,Zrou株肉在公众号每周的推文中,结合时间节点设置不同营销主题,多维度触达不同用户群体的喜好;其次,Zrou株肉在菜单内增设了品牌企业微信“株丽叶”的触达通道,引导用户自主添加企微,参与私域内多种福利、抽奖活动。此外,Zrou株肉还打通小程序商城引流私域的链路,从各个触点引导用户进一步沉淀私域。

值得一提的是,Zrou株肉还打造了专属企微IP“株丽叶”,为用户提供从产品服务到消费体验的全流程贴心服务,让品牌更有温度,真正实现“从连接到连通,从效率到效果”。